Alastair Campbell er forfatter, kommunikator og strateg – og er best kjent for sin rolle som tidligere britiske statsminister Tony Blairs talsmann og kommunikasjonssjef. Han er fortsatt aktiv i politikken, men er også en ettertraktet foredragsholder.

Campbell er i Norge for å delta på en konferanse, og var derfor innom Arbeiderpartiet. Der snakket han blant annet om hva som er nøkkelen til å vinne tre valg på rad.

– Nøkkelen er hard strategi. En strategi som alle i organisasjonen kan stille seg bak, og som det ikke er noen tvil om, sa Campbell.

Vise til resultater

Han tror det er viktig å fornye seg, samtidig som partiet skal være gjenkjennelig for de som har stemt på det i mange år. Å vise til resultater er helt avgjørende.

– Det er viktig å understreke at det har blitt gjort framskritt. Det må være rom for å vise til de gode resultatene av egen politikk, mente Campbell.
 
 Og understreket at det er viktig å vise forskjellene mellom partiene – ellers kommer ikke folk til å engasjere seg tilstrekkelig til å føle at deres stemme er noe verdt.

Sterke tradisjonelle medier

Til tross for at han har stor tro på å drive kampanje i digitale medier, har han ikke gitt opp tradisjonelle medier helt ennå.

– Partiet som er best i digitale medier, kommer til å gjøre det sterkt. Men fortsatt er tv-debatter utrolig viktig.  

Campbell er opptatt av å ha så synlige kampanjeplaner som mulig.

– Ingenting man gjør eller sier, vil kunne gjemmes fra offentligheten. Derfor er det like greit å gjøre det offentlig først som sist. Gi strategien til alle. La dem se hva man holder på med, og lekker det er det flott. Det betyr at alle er med.