- Den demografiske utviklingen fører til at antallet og andelen av befolkningen som er over 62 år, øker betydelig. I tillegg ser vi at de store etterkrigskullene nå nærmer seg 62 år. Utviklingen krever at vi må ha sterkere fokus på seniorpolitikken, sier Hanssen.

Regjeringen har derfor satt av tre millioner kroner årlig til en treårig informasjonskampanje for å synliggjøre seniorene som ressurs i arbeidslivet. Kampanjen starter 25. oktober 2007, og gjennomføringen er knyttet til arbeidet med IA-avtalens delmål om å øke den gjennomsnittlige avgangsalderen. Senter for seniorpolitikk har fått i oppdrag av myndighetene å fronte kampanjen.

Det er viktig å legge til rette for at seniorene kan og vil holde ut lenger i arbeidslivet. For å kunne ta i bruk de ressursene som seniorene representerer, trenger vi en generell holdningsendring i hvordan vi ser på seniorene. I NOVA-rapport 16/07 "Seniorer i arbeidslivet - Kunnskap om aldring og arbeid" vises det blant annet til at aldringen består både av svekkelser og vekst. Holdningene til eldre er i dag sammensatte, og aldersdiskriminering i arbeidslivet har omfang omtrent på linje med kjønnsdiskriminering. Faktum er at arbeidsevnen både kan bli dårligere og den kan bli bedre med alderen, avhengig blant annet av hva slags arbeid det er snakk om, og hvilke utviklingsmuligheter seniorene får.
- Vi må fokusere på hva seniorer kan bidra med, og ikke på begrensningene. Jeg håper informasjonskampanjen vil føre til at vi endrer holdninger til og kunnskapen om hva eldre arbeidstakere kan bidra med, både blant dagens og morgendagens arbeidsgivere, sier statsråden.